Fernando Vieira é, antes de tudo, um apaixonado pelo varejo. Com mais de 28 anos de carreira, trilhou um caminho que combina visão estratégica de marca com profundo conhecimento de execução no ponto de venda.
Iniciou sua trajetória na HP, onde atuou na introdução dos computadores pessoais no varejo brasileiro, capacitando equipes comerciais e desenvolvendo a experiência de compra da categoria. Em seguida, ingressou na Nike do Brasil como parte do primeiro time de Visual Merchandising da marca no país, estruturou os padrões de VM que guiaram a expansão da marca, desenvolveu o manual de diretrizes para as Factory Stores, posteriormente adotado pelo escritório global, e atuou na abertura de lojas próprias em todo o Brasil.
No Grupo GEP, assumiu a liderança da área de Visual Merchandising, gerenciando um time de 40 profissionais e respondendo pelas marcas Luigi Bertolli, Cori e Emme. Depois, como Branding Manager, ampliou sua atuação para estratégia de marca e integração entre marketing e experiência de loja.
Em 2013, fundou a Engage com um propósito claro: preencher a lacuna entre a visão das marcas e a experiência real vivida pelo consumidor dentro da loja. O que começou como uma consultoria de VM evoluiu para um escritório multidisciplinar, reunindo arquitetos, designers, engenheiros e especialistas em VM, capaz de conduzir todas as etapas do desenvolvimento de uma loja, da estratégia ao rollout. Em mais de 13 anos, a Engage desenvolveu projetos para marcas como Nike, C&A, Boticário, Centauro, Decathlon, Montblanc, Riachuelo, Natura, Le Creuset e Oakley, com mais de 200 lojas abertas e conceitos de store design adquiridos por escritórios globais para replicação internacional.
No varejo de hoje, produto e preço já não são suficientes. O que fideliza um cliente é a experiência que ele vive dentro da loja, o que sente, o que descobre, o que lembra. Criar esse lugar emocional, de forma consistente e em escala, é o que define as marcas que constroem um futuro duradouro no varejo.
Ao longo dessa trajetória, Fernando sempre acreditou no poder de compartilhar conhecimento. Foi professor de Gestão do Varejo na Faculdade Belas Artes por três anos e palestrante convidado para lideranças de marcas como Boticário, Adidas, Nike, Centauro e Decathlon, abordando temas como experiência de consumo, retail design e o futuro do varejo físico.
Hoje, com uma visão construída de dentro e de fora das maiores operações de varejo do Brasil, Fernando está em movimento para aplicar esse repertório de dentro de uma grande organização, contribuindo para criar experiências de loja que encantam, convertem e fidelizam.
